Январь 2026 года начался для фанатов мобильного гейминга не с фанфар на CES, а с холодного душа. Пока конкуренты из RedMagic и Nubia вовсю «кочегарят» свои новинки, в офисах ASUS в Тайбэе повисла странная тишина. Если раньше мы в это время уже обсуждали форму очередного кулера AeroActive, то сегодня главный вопрос звучит иначе: а выйдет ли ROG Phone 10 вообще? Техно-рынок лихорадит, и «десятка», которая должна была стать юбилейным триумфом, внезапно превратилась в призрак. Давайте без розовых очков: индустрия меняется, и ASUS, кажется, решила первой спрыгнуть с поезда, который несется в стену под названием «избыточная мощность».
Содержание:
Отмена или перенос: что случилось с ROG Phone 10?
Ситуация вокруг флагмана ASUS в начале 2026 года выглядит, мягко говоря, неоднозначно. Крупнейшие отраслевые издания, включая Digitimes и NotebookCheck, в начале января взорвали инфополе сообщениями о том, что ASUS официально берет паузу.
- Главный инсайд: Согласно отчетам от 5 января 2026 года, компания ASUS уведомила своих партнеров и телеком-провайдеров, что в 2026 году выпуска новых моделей смартфонов — ни Zenfone 13, ни ROG Phone 10 — не планируется.
- Причины: Нарастающая конкуренция со стороны китайских брендов (Vivo, Nubia) и смещение фокуса на ИИ-продукты.
«ASUS больше не будет добавлять новые модели мобильных телефонов в ближайшее время», — цитируют СМИ слова CEO компании, подчеркивая переход к разработке носимых устройств и систем дополненной реальности (AR).
Рыночная доля ASUS в сегменте игровых смартфонов на начало 2026 года удерживалась на уровне 21%, уступая лишь Vivo и Lenovo, но даже этого оказалось недостаточно для поддержания ежегодного цикла обновления. Похоже, компания решила, что ROG Phone 9 Pro, вышедший в конце 2024-го, всё еще достаточно хорош, чтобы закрывать потребности рынка.
Железо, которого мы ждем: Snapdragon 8 Gen 5
Несмотря на «заморозку» проекта, инженерные утечки ROG Phone 10 всё же просочились в сеть. Сердцем устройства должен был стать чипсет Snapdragon 8 Gen 5 (также известный под маркетинговым именем 8 Elite Gen 5).
Сравнение ожидаемых характеристик
| Характеристика | ROG Phone 9 Pro (текущий) | ROG Phone 10 (проект) |
| Процессор | Snapdragon 8 Elite (Gen 4) | Snapdragon 8 Gen 5 |
| Частота ядра | 4.32 ГГц | 4.61 ГГц |
| Экран | 6.78″ LTPO AMOLED | 6.82″ LTPO AMOLED |
| Частота обновления | 185 Гц | 185 Гц+ |
| Аккумулятор | 5800 мАч | 6000 мАч |
Квартальные отчеты Qualcomm за конец 2025 года обещали прирост производительности CPU на 36% благодаря новой архитектуре Oryon V3. Но вот ирония: зачем нам 4.6 ГГц в кармане, если даже Genshin Impact 2 (условно) на максималках не нагружает предыдущее поколение и на 70%? ASUS, вероятно, задалась тем же вопросом. Риторический вопрос: стоит ли выпускать «печку», если для неё еще не испекли достаточно тяжелых пирогов?
Дизайн и «фишки»: Эра AR наступает на пятки
Если ROG Phone 10 когда-нибудь увидит свет (возможно, в 2027 году), он вряд ли будет похож на классический «геймерский кирпич». В 2025 году ASUS уже сделала шаг в сторону сдержанности, убрав лишнюю RGB-иллюминацию. В «десятке» ожидалось внедрение продвинутых ИИ-функций:
- AI Gaming Sense 2.0: Автоматическое распознавание игровых ситуаций и перераспределение ресурсов.
- Интеграция с AR: После анонса очков ROG XREAL R1 в начале 2026 года стало ясно, что смартфон для ASUS теперь — это не только экран, но и вычислительный хаб для дополненной реальности.
Как показала январская выставка CES 2026, фокус сместился на экосистемы. Сделка ASUS с разработчиками софта на сумму более $500 млн была направлена именно на оптимизацию облачного гейминга и AR-интерфейсов, а не на полировку «железа» очередного смартфона.
Ценообразование и конкуренты: выживет ли элита?
Ожидаемая цена ROG Phone 10 составляла $1,099 за базовую версию и до $1,599 за Pro-издание. В условиях, когда рынок смартфонов в 2026 году столкнулся с дефицитом оперативной памяти (LPDDR6), такие ценники выглядят пугающе даже для энтузиастов.
- Конкуренция: RedMagic 10 Pro уже предлагает батареи на 7000 мАч и встроенные кулеры, работающие на 22 000 об/мин.
- Реакция рынка: Продажи игровых смартфонов в премиум-сегменте замедлились на 12% к четвертому кварталу 2025 года.
Зачем покупать ROG за полторы тысячи долларов, когда можно взять портативную консоль или мощный планшет? ASUS, будучи прагматиками до мозга костей, просто вовремя нажали на тормоз.
«Модель ежегодного обновления флагманов окончательно сломалась», — отметил Карл Пей из Nothing в недавнем интервью, и ASUS своим молчанием это подтверждает.
Game Over или Press Start to Continue?
Подводя итог, можно сказать: ROG Phone 10 в 2026 году мы, скорее всего, не увидим. Это не смерть бренда, а необходимая перезагрузка. В мире, где софт не поспевает за мощностью Snapdragon 8 Gen 5, плодить одинаковые устройства — путь в никуда. ASUS выбирает стратегию «качества над количеством», поддерживая текущий ROG Phone 9 обновлениями Android 16 и 17.
Если вы планировали апгрейд — не спешите продавать свою «девятку». Она будет актуальна еще как минимум два года. А ROG Phone 10? Он вернется тогда, когда мобильный гейминг предложит нечто большее, чем очередной лутбокс в красивой обертке.